Коллекция Gucci осень 2020 была представлена не на подиуме, а через автопортреты моделей, которые снялись в привычной им бытовой обстановке.
Необычная концепция была выбрана Gucci для рекламной кампании новой осенней коллекции, созданной креативным директором модного дома Алессандро Микеле. Стремясь соединить, казалось бы, несоединимое – модные образы с подиума и быт обычных современных молодых людей – создатели рекламы добились несомненного успеха.
По инструкции Микеле модели, которые уже давно работают с модным домом и были специально отобраны из-за своей уникальной внешности, сами сыграли роль арт-директора, их задачей было «обжить» образы коллекции в обстановке собственных домов и сфотографировать себя в процессе. Модели использовали одноразовые фотокамеры и основным креативным посылом для них было как можно свободнее импровизировать и самовыражаться.
В результате мы видим моделей рядом со стиральной машинкой, на уютном диване, на грядке или с любимой кошкой. То есть в тех образах, в которых каждый зритель, находящийся сейчас или проведший несколько месяцев на карантине, узнает себя.
Путешествие модных нарядов по обычной жизни выглядит необычно, но в то же время захватывающе. Несомненно такой подход привлечёт внимание любителей моды.