Продажи изделий из джинсовой ткани резко упали на фоне пандемии коронавируса, что привело к проблемам у многих известных брендов.
Продажи джинсов по всему миру итак были вялыми в течение последних пяти лет, поскольку потребители начали предпочитать им ещё более удобную спортивную одежду. Так, по данным Euromonitor International, в прошлом году американцы потратили на джинсы около 17-ти миллиардов долларов, или на 5% процентов меньше, чем почти 18 миллиардов долларов, потраченных в 2014 году.
Теперь же спад интереса стал ещё более заметным. Как сообщает исследовательская компания NPD Group, продажи джинсов за последние три месяца значительно сократились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Что же касается моделей дороже 200 долларов, то тут спад составляет и вовсе 40%.
Вскоре после начала пандемии заявление о банкротстве подали такие бренды, как True Religion, Lucky Brand и G-Star RAW, затем последовали Joe’s Jeans и Hudson Jeans. Не лучшим образом идут дела у Levi’s – компания заявила о падении выручки сразу на 62% и намерении сократить 15% работников.
По данным Министерства торговли США, продажи одежды в этом году упали почти на 40%, поскольку потребители сокращают практически все категории расходов. Схожая ситуация наблюдается и в других странах. Покупатели предпочитают приобретать более доступную одежду, отдавая предпочтение комфорту. Так, отмечается увеличение интереса к спортивным штанам и леггинсам, что отметили бренды вроде Lululemon и Athleta (впрочем, несмотря на это их общие продажи также упали).
Свою роль в спаде продаж играют и закрытые магазины. Купить спортивные штаны можно и в интернете, не боясь, что они не подойдут. С джинсами другая история, большинство потребителей предпочитает примерять их перед покупкой.
Спортивная одежда становится всё более привычным явлением, её носят уже не только во время тренировок, но также дома, во время прогулок и даже на работе. На фоне общего спада доходов потребители всё охотнее покупают многоцелевые решения, предпочитая одну вещь нескольким. Стильная и дорогая одежда становится всё менее востребованной, что подтверждается недавними банкротствами компаний, стоящих за Brooks Brothers и Ann Taylor. Если человек работает почти исключительно из дома, то он однозначно предпочтёт комфорт стилю.
В своё время джинсы стали исключительно популярными благодаря тому, что отличались практичностью и удобством. Теперь же они сдают свои позиции под натиском ещё более удобных и практичных вещей.
