Puma вновь вышла на американский баскетбольный рынок, где длительное время доминировали Nike и Adidas.
Если бы спортивная одежда имела престижную категорию, это были бы баскетбольные кроссовки. Сильный баскетбольный бизнес может привлечь внимание покупателей и повысить репутацию продуктов бренда. В прошлом году Puma стала партнёром хип-хоп исполнителя Jay-Z, когда решила вернуться на американский баскетбольный рынок, где отсутствовала уже более 2-х десятилетий. Это направление является ключевой частью глобальной стратегии компании, которая бросила вызов таким гигантам, как Nike и Adidas.
«Партнёрство с Jay-Z имело для нас большое значение, потому что мы верим, что баскетбол — это спорт, который более всего объединяет миры культуры, хип-хопа, искусства и моды», — заявляет Адам Петрик, директор Puma по глобальному развитию и маркетингу.
Но только баскетболом дело не ограничивается. Компания надеется увеличить присутствие в розничной торговле, что должно помочь установить более тесные связи с подрастающим поколением. Так, в этом году на Пятой авеню в Нью-Йорке открылся флагманский магазин Puma, расположенный в паре минут ходьбы от аналогичных торговых точек Nike и Adidas.
Все эти действия приносят свои плоды. Так, компания сообщила о росте продаж на 17% в третьем финансовом квартале по сравнению с прошлым годом, что делает её самым быстрорастущим спортивным брендом. При этом наиболее сильный рост наблюдается в сегменте спортивной одежды Puma — 18,7%.
На американском рынке спортивной одежды в настоящее время доминируют Nike и Adidas, их линейки обуви и одежды поддерживаются такими известными спортсменами, как Леброн Джеймс, Патрик Магомес, Стеф Карри и Серена Уильямс. Puma привлекла свой собственный список влиятельных звёзд, включая Jay-Z, Meek Mill, Селену Гомес, и Рианну, а также звёзд социальных сетей, известных на азиатских рынках. Плюс компания начинает уделять все больше внимания миру киберспорта. Так, она подписала соглашение с киберспортивным брендом Cloud 9.
Важным направлением для Puma сегодня является Китай. При этом компания сейчас стремится к тому, чтобы увеличить продажи на китайском рынке и одновременно с этим снизить поставки из этой страны в США. И это у неё неплохо получается. Если в 2014 году поставки из Китая составляли 50%, то в 2019 они сократились до 20%. Это немаловажно на фоне торговых войн между странами.
Ну что же, компания явно нацелена на мировое лидерство, и её первые шаги на этом пути выглядят достаточно убедительно.
