Для многих зрителей проблемой стало использование мексиканской культуры для продвижения марки.
Ещё не все зрители сумели забыть спорную рекламу Pepsi с участием Кендалл Дженнер, которая вызвала возмущения общественности четыре года назад, как популярная модель и звезда реалити-шоу вновь попала в неприятности на поприще рекламы.
В этот раз недовольство вызвала рекламная кампания для недавно запущенного бренда текилы 818. В фото- и видеоматериалах Кендалл предстаёт в образе мексиканки с заплетёнными косами и в традиционной одежде, которая на фоне живописных пейзажей Мексики едет на лошади по полям агавы и наслаждается бокалом текилы с местными фермерами.
Однако запуск кампании прошёл не особенно гладко. Многие зрители обвиняют рекламу в культурном присвоении, утверждая, что бренд использует культуру мексиканского народа для повышения собственной прибыли. Тогда как сама модель на словах выражает восхищение мексиканской культурой и местными жителями, многие пользователи соцсетей привлекают внимание к некоторым моментам в рекламе.
В частности, подчёркивается, что мексиканцы используются в видео как декорации, а сама Кендалл не только использует в своём образе мотивы образа мексиканки, которой она не является, вроде сомбреро или особой причёски (некоторые зрители даже заметили, что тон кожи модели был изменён на более тёмный), но ещё и играет роль бедной девушки, тогда как сама является более чем обеспеченной. Именно этот аспект наживания на более бедной нации и вызвал наибольшее возмущение. При этом сама модель и представители бренда пока никак не комментируют возникшее возмущение.
Как скажется на продажах нового бренда волна негативных комментариев, пока неясно. Однако можно предположить, что как это уже не раз бывало в разнообразных активностях членов семьи Кардашьян-Дженнер, негативная реклама вполне может обернуться ещё большими прибылями, чем позитивная и бренд текилы 818 из-за активных обсуждений в соцсетях станет только ещё более популярным.
