Корпорация Kraft Foods в средине прошлого года объявила о разделении своего бизнеса на две компании. Сейчас стало известно, что подразделение, которое будет заведовать рынком Северной Америки получит название Kraft Foods Group Inc., а международным направлением будет заниматься Mondelez International Inc.
Если с одним из новых названий все понятно – Kraft Foods Group Inc. сохранит уже известное всем имя уважаемого бренда, то второе вызвало массу обсуждений. Слово “Mondelez” должно вызывать у потенциальных покупателей ассоциации с понятием “monde” – “мир” на латыни, а вторая часть “delez” – призвана напомнить слово “delicious” – “вкусный” на английском. Название было придумано в ходе акции, когда множество разных предложений поступало от сотрудников корпорации, требовалось найти имя, хорошо звучащее на разных языках.
Результат оказался более чем странным, ведь для уха русскоговорящего человека он звучит несколько неприлично, и похоже, что это имя пополнит собой список неудачных названий, создатели которых не учли особенностей локальных рынков. Тем более странной выглядит такая оплошность, что рынок России для компании является далеко не последним, а ее продукция во многом сориентирована именно на женскую аудиторию. Представители компании утверждают, что тестирования нового имени были проведены на нескольких фокус-группах, в том числе и русскоговорящих.
