Бренд Louis Vuitton делает ставку на магазины формата pop-up и новые линии мужской одежды.
Louis Vuitton, который обеспечивает основную часть продаж и прибыли французского конгломерата LVMH, открыл 80 временных магазинов в прошлом году. В этом же планируется уже 100. В то время, как обычные магазины Louis Vuitton располагаются исключительно в престижных районах, временные могут открываться подчас в самых необычных местах. И, как показывает практика, это отличный способ привлечения всё новых покупателей и заметного увеличения продаж. Кстати, недавно LVMH опубликовал очередной финансовый отчёт, в котором были показаны цифры, превысившие прогнозы аналитиков. Темпы роста продаж мужской и женской одежды оказались на очень даже высоком уровне. При этом одежда составляет только около 5% продаж бренда, а три четверти выручки приходится на эксклюзивные сумки.
Как поведал журналистам финансовый директор конгломерата Жан-Жак Гион (Jean-Jacques Guiony), «тенденция открытия временных магазинов чрезвычайно важна, и мы будем продолжать развивать её, потому что она позволяет нам разговаривать с нашими клиентами по-другому, и это добавляет гибкости нашей сети». Все эти шаги делаются в рамках перестройки сети, ставятся эксперименты с люксовыми брендами, направленные на привлечение молодых покупателей, которые все чаще стимулируют рост продаж в секторе, давно известном жёсткостью в своих подходах.
Временные магазины — это отличный способ привлечь внимание к продукции бренда. Неожиданно возникающие в самых разных районах и часто имеющие очень необычное оформление, они неизбежно привлекают внимание молодёжи (да и не только её). Так, один из последних временных магазинов Louis Vuitton был открыт в эксклюзивном лондонском районе Мэйфэр и оформлен в стиле «Волшебника из страны Оз» с лестницей стилизованной под дорогу из жёлтого кирпича. Интересно, что для посещения торговой точки, покупателям требовалось приобретать билеты. Этот магазин был создан для продвижения новой линейки мужской одежды.
Конечно же, на фоне всего бизнеса Louis Vuitton открытие такие магазинов — лишь капля в море. Однако именно они способны привлекать дополнительное внимание к бренду (в том числе и со стороны СМИ) и позволяют реализовывать больше аксессуаров.
