Тем временем компания L Catterton, в которой LVMH имеет долю, инвестирует в Savage X Fenty, бренд нижнего белья Рианны.
Музыкальная звезда и французский гигант роскоши договорились приостановить работу модного дома Fenty менее чем через два года после его запуска. Подозрения о таком решении появились на фоне того, что последняя запись в Instagram бренда датируется 1-м января, а коллекции на официальном сайте не обновлялись аж с ноября 2020 года. Теперь же LVMH заявила об этом решении официально.
Теперь модный гигант планирует сосредоточиться на брендах Fenty Beauty и Fenty Skin. Также стало известно, что американо-французская инвестиционная компания, основанная в 2018 году, в результате сотрудничества LVMH и Catterton, займётся инвестициями в бренд нижнего белья Savage X Fenty. Таким образом, LVMH и Рианна сосредоточатся на росте и долгосрочном развитии экосистемы Fenty, с упором на косметику, товары по уходу за кожей и нижнем белье.
Причиной отказа от дальнейшего развития модного дома стала пандемия коронавируса, нарушившая все планы по развитию ещё неокрепшего бренда. Действия по его сохранению требовали слишком много сил и времени, в результате чего решено было «расставить приоритеты» и сосредоточится на более устойчивых проектах.
Рассказывают, что подобное решение оказалось для Рианны печальным. Особенное на фоне того, что модный дом Fenty добился значительных успехов в продажах очков, обуви и джинсовой ткани, а также нашёл некоторую популярность в универмагах. Но задача по созданию новых коллекций в условиях пандемии оказалась для молодого бренда невыполнимой.
Сообщается, что деятельность бренда будет прекращена. Только в парижской штаб-квартире Fenty останется небольшой штат сотрудников, задачей которых будет завершить все начатые операции. Возможно, что в будущем стороны придут к идее возрождения модного дома в будущем. Но, в любом случае, это произойдёт уже после того, как мир окончательно восстановится после кризиса, вызванного COVID-19.
