В своём стремлении поддержать женщин-спортсменок бренд представил одежду, которая позволит «оставаться в игре» в любой период месяца.
Внимание к потребностям женщин и их поддержке набирает обороты среди спортивных брендов. Новая коллекция от Adidas демонстрирует намерение бренда развиваться в этом направлении. Следуя примеру многих марок, выпускающих специальное нижнее белье для ношения в период менструаций, Adidas представил свою линейку спортивной одежды для этого периода, которая позволит спортсменкам чувствовать себя увереннее и не пропускать тренировки.
В результате двухлетних разработок компания представила коллекцию TechFit Period Proof, которая появится в продаже с 17 июня. Основными её предметами стали спортивные лосины в нескольких вариантах, которые создаются из современных технологичных материалов. Стоимость черных велосипедных шортов из новой линейки составляет $45, а такого тёмного оттенка лосины обойдутся в $65.
Вещи коллекции трёхслойные и имеет влагоотводящий, абсорбирующий и герметичный слой, при этом новинки позволяют коже дышать и являются комфортными в носке. Вещи Adidas предназначены для защиты от протечек при условии ношения с тампоном или прокладкой, они не могут носиться сами по себе, как это предлагает ряд специализированных брендов нижнего белья.
В рекламной кампании новой коллекции задействованы женщины разных возрастов, которые демонстрируют, как можно оставаться активными в разные периоды месяца. Слоганом для рекламной кампании выбрана фраза Stay in play («Оставайся в игре»).
Adidas не только представила новую коллекцию, но и намерена внести свой вклад в процесс снятия табу на тему менструаций, особенно среди девочек-подростков. Компания заключила партнёрство с представителями науки и школьными учителями физкультуры, чтобы разработать учебные материалы и планы практических уроков на тему менструации. Впоследствии разработанные материалы планируется использовать в школах по всему миру.
