Известный производитель одежды заявил о намерении «стремиться к росту посредством цифровых инициатив».
Под «цифровыми инициативами» подразумеваются такие шаги, как использование системы подписки и проката одежды, а также её перепродажи. Сдачей вещей в прокат компания будет заниматься не самостоятельно, а путём сотрудничества с сервисами Urban Outfitters от Nuuly и Rent the Runway. Что же касается подписки, то для реализации этой идеи был заключён договор с сервисом Trunk Club от Nordstrom. Этими шагами Ralph Lauren стремится привлечь представителей молодого поколения, которые относят себя к социально ответственной группе. То есть тех, кто считает, что постоянные покупки всё новой одежды с последующим её выбрасыванием через пару месяцев — безответственное поведение, наносящее ущерб окружающей среде.
Одновременно с этим Ralph Lauren сокращает рекламные кампании, сосредоточившись на иных способах продвижения, вроде описанных выше цифровых инициативах. Впрочем, хотя производитель одежды и сосредоточен на цифровом направлении, его оптовые операции, хотя и сокращаются, тем не менее остаются важной статьёй дохода.
Также компания сообщила о намерении поднять цены, чтобы компенсировать тарифы, увеличившиеся в связи со сложившимися экономической и политической ситуациями. Но при этом обещано, что рост цен в итоге приведёт к расширению ассортимента и улучшению сервисов.
Похоже, что компания работает в правильном направлении. Ведь чистая прибыль Ralph Lauren за второй финансовый квартал текущего финансового года выросла до 182 миллионов долларов, со 170 миллионов долларов за аналогичный период прошлого года.