В связи с пандемией коронавируса всё больше покупателей перенимают привычки молодого поколения и не хотят постоянно менять гардероб.
Представители поколения Z, возрастом от 18 до 24 лет, стабильно демонстрируют приверженность более экологичной моде. Благодаря этому в последние годы в мире наблюдается устойчивая тенденция к снижению значимости «быстрой» моды и растущему обороту повторного использования и переработки одежды.
В связи с пандемией коронавируса и другие группы покупателей также стали перенимать подобные привычки. А это в сочетании с негативным влиянием на отрасль сложившейся кризисной ситуации может означать если не конец, то сильный удар по индустрии «быстрой» моды.
Исследование, проведённое от имени Королевского общества поддержки искусства, производителей и торговли Великобритании, показало, что во время пандемии 28% людей увеличили в своём гардеробе количество переработанной или повторно используемой одежды. При этом 35% женщин заявило о своём намерении в будущем приобретать меньше предметов одежды.
Предполагается, что уже в ближайшем будущем гардероб, в котором часть одежды куплена в секонд-хенде, на онлайн-ресурсах по перепродаже одежды, а часть взята в аренду, станет привычным явлением и даже нормой. Тем более, что ещё до начала пандемии сфера онлайн-торговли и аренды повторно используемой одежды переживали подъём за счёт того, что молодые покупатели стремятся находить всё новые пути для более социально-ответственного стиля жизни.
В связи с подобной тенденцией актуальными становятся инвестиции, в том числе и от лица правительств, в социально-ответственную моду, а также смена фокуса внимания производителей на выпуск модных товаров, более соответствующих требования общества.
