Forbes опубликовал новый рейтинг самых ценных брендов в индустрии спорта.
Первую строчку занял производитель спортивной одежды и обуви Nike. Аналитики оценивают стоимость бренда в $36,8 млрд. За последние два года акции Nike росли в цене более чем в два раза быстрее, чем adidas и более чем в четыре раза быстрее, чем Under Armour.
Вторым в рейтинге спортивных брендов по версии Forbes оказался американский кабельный телевизионный канал ESPN с оценкой в $13,1 млрд. Тройку лидеров замыкает adidas, весной объявившей о партнерстве с Бейонсе по созданию совместной коллекции одежды и обуви. Стоимость бренда оценивается в $11,2 млрд.
Reebok занял в новом рейтинге 10 строчку – продажи марки в 2018 году сократились на 3%, но компании удалось вернуться к прибыльности. Under Armour расположился на 7 месте – операционная прибыль компании снизилась за прошедшие два года на 72%. На этом фоне эксперты отмечают настоящий взлет немецкого бренда Puma, акции которого подорожали за первые три квартала 2019 года сразу на 60%. С оценкой в $6 млрд Puma занимает 6 место в рейтинге.
Шесть лет назад Puma стремительно теряла прибыль на фоне значительного роста Nike и adidas. Невероятный для рынка поворот в росте спроса на продукцию бренда был обусловлен удачным кампаниям по сотрудничеству с Рианной и Усэйном Болтом. За последний год акции Puma подорожали на 74% против 46% для adidas и 25% для Nike. Это позволило компании впервые войти в рейтинг Forbes Fab 40, дебютировав сразу на 6 месте.
В рейтинге Forbes также была подсчитана потенциальная стоимость самых дорогих спортсменов мира. Самым дорогим стал швейцарский теннисист Роджер Федерер – $62 млн. Заработав за год на рекламных контрактах $86 млн, он с большим отрывом опередил Тайгера Вудса, Криштиану Роналду, Леброна Джеймса и Лионеля Месси.
