Британская компания Diageo приобретёт марку джина Aviation American Gin, совладельцем которой является голливудский актёр Райан Рейнольдс.
Уже известно, что сумма сделки составит 610 миллионов долларов. Это позволит Diageo расширить и без того немалый портфель премиальных брендов алкогольных напитков. В частности, компания компания владеет такими известными марками джинов, как Tanqueray и Gordon’s.
Рейнольдс приобрёл неуказанную миноритарную долю в Aviation American Gin в 2018 году, что самым позитивным образом сказалось на развитии марки. При этом актёр, занимающий сегодня должность креативного директора, планирует принимать участие в дальнейшем развитии бренда и после того, как он отойдёт к Diageo.
Сегодня Aviation American Gin является вторым по величине брендом джина суперпремиального качества в США. Объёмы его продаж (стоимость бутылки 0,75л – $27) выросли более чем на 100% в 2019 году, что обеспечило 40% рост продаж джина данной категории в стране. В целом же потребление джина в США растёт, в 2019 году производители получили $980 миллионов дохода, что на 3% больше, по сравнению с 2018 годом.
Отметим, что Diageo уже не новичок в деле приобретения брендов, связанных с голливудскими знаменитостями. Так, в 2017 году компания заплатила 1 миллиард долларов чтобы заполучить суперпремиальный бренд текилы Casamigos, соучредителем которого является Джордж Клуни. Также ранее компания объединилась с музыкальным продюсером и рэпером Шоном «Дидди» Комбсом в деле продаж водки Ciroc.
Поглощение Aviation American Gin произошло через две недели после того, как стало известно, что годовая прибыль от продаж виски Johnnie Walker и водки Smirnoff (оба бренда также принадлежат Diageo) сократилась почти вдвое. К этому привело повсеместное закрытие пабов и ресторанов, отмена спортивных мероприятий и резкое сокращение мировых поставок.