От эмблемы Spirit of Ecstasy до шрифта – знаменитый автопроизводитель проведёт ребрендинг, чтобы лучше соответствовать эпохе цифровых технологий.
«Мелочи создают совершенство, но совершенство – это не мелочь», – заявил в начале прошлого века соучредитель Rolls-Royce сэр Генри Ройс. Данное выражение как нельзя лучше описывает перемены, которые сейчас происходят в компании. Меняются лишь отдельные элементы, но в целом бренд, как это было всегда, стремится к совершенству, в том числе и в деталях.
При этом происходящие изменения гораздо глубже, чем может показаться на первый взгляд. Компания, автомобили которой исторически ассоциировались с людьми пожилого возраста, стремится к тому, чтобы завоевать сердца молодых потребителей. За последние 8 лет средний возраст покупателей Rolls-Royce сместился от 50 лет до 43 лет. И производимый ребрендинг, основной упор в котором делается на универсальность и динамичность, призван подчеркнуть данное «омоложение».
«По мере роста цифрового присутствия бренда, как никогда важно, чтобы визуальный язык компании отражал нашу репутацию ведущего люксового бренда в мире», – отмечает Торстен Мюллер-Отвес, генеральный директор Rolls-Royce Moto. По его словам, Rolls-Royce сейчас «отправился в увлекательное путешествие», занимаясь модернизацией торговой марки, чтобы отразить происходящие с ним изменения.
И хотя на первый взгляд некоторые изменения могут показаться незначительными, в их основу были положены немалые усилия. Как заявила Мелани Аскер, генеральный менеджер по работе с клиентами, – «В Rolls-Royce не делают ничего легкомысленного, это был грандиозный проект, на который мы потратили сотни часов».
Почти все элементы, определяющие стиль компании, стали более стремительными и лёгкими. Так, решено было отказаться от традиционного шрифта Gill Sans, который уже не выглядит достаточно современным. В том же духе переделали и другие элементы, определяющие стиль компании. Неизменной осталась только знаменитая и столь хорошо узнаваемая монограмма из двух «R», которую решили не трогать «из-за её невероятного наследия».
Ребрендинг проводился при участии Pentagram – известной независимой дизайнерской фирмы с офисами в Лондоне, Берлине, Нью-Йорке, Сан-Франциско и Остине. Официально все изменения будут представлены 1-го сентября. В дело же они пойдут, скорее всего, уже в 2021 году, когда будет представлен новый Rolls-Royce Ghost.
