Ожидается, что бренд «чистой красоты» поможет укрепить позиции японской компании в мировой индустрии косметики.
Разговоры о продаже компании Drunk Elephant ходили уже несколько месяцев. Назывались возможные покупатели, включая Estée Lauder Companies. Однако в итоге бренд достался японскому производителю косметики Shiseido, который выкупит 100% акций Drunk Elephant за 845 миллионов долларов.
Ожидается, что сделка будет закрыта до конца 2019 года и станет одной из самых дорогих в этом году на рынке косметики. Она позволит Shiseido значительно усилить свои позиции, которые и так постоянно укрепляются — с начала года стоимость акций компании увеличилась на 1,8%.
Что же касается Drunk Elephant, то этот бренд однозначно только выиграет от поглощения. Используя глобальную платформу и ресурсы Shiseido, он сможет выйти на новые для себя рынки в Южной Америке, Европе и Азии.
Drunk Elephant — это американская компания, выпускающая товары по уходу за кожей. Её история началась в 2012 году, основана она была домохозяйкой Тиффани Мастерсон. Марка показала очень быстрый рост, став исключительно популярной среди представителей разных поколений, но в основном среди миллениалов и Gen Z.
Компания Drunk Elephant была одной из первых, начавших движение за «чистую красоту» — так называют тенденцию, когда во главу угла ставится безопасность потребителя. Ведь не всякие органические компоненты полезны и не всякие синтетические вредны. Производители «чистой красоты» используют самые разные составляющие, главное, чтобы они были совершенно безопасны.
Сообщается, что Тиффани Мастерсон останется в руководстве Drunk Elephant и будет продолжать оказывать влияние на развитие компании.
