В российском интернет-магазине adidas представлено около тридцати товаров из новой коллекции.
adidas x Ivy Park – коллаборация немецкого спортивного гиганта и культового бренда Бейонсе – поступила в продажу по всему миру. Одежда из специальной коллекции доступна в ограниченном количестве в интернет-магазине adidas, розничных моносторах и некоторых мультибрендовых сетях. В США продукты из новой коллаборации уже продаются, в том числе в Bloomingdale’s, Nordstrom и некоторых магазинах, специализирующихся на сникерсах и уличной одежде.
В компании позиционируют коллекцию, впервые анонсированную весной 2019 года, как «сочетание легендарного наследия adidas и оригинального взгляда на экипировку», отмечая, что линейка демонстрирует то, какой будет спортивная одежда в ближайшем будущем – «прочной, безупречно функциональной и отшитой во всех размерах».
В российском официальном онлайн-магазине adidas было представлено около тридцати товаров из коллекции adidas x Ivy Park, но половина из них была распродана в первые часы после релиза. В настоящее время в продаже доступна куртка в темно-бордовом и солнечно-оранжевом цвете за 17 тысяч рублей, однотонный свитшот – за 5 тысяч рублей, кроссовки – по цене от 13 до 16 тысяч рублей и другие вещи, представленные в ограниченном количестве.
Бейонсе впервые выпустила собственную коллекцию модной одежды под брендом Ivy Park в 2016 году в партнерстве с Topshop, а затем полностью выкупила права на бренд. На рынке отмечают высокие перспективы развития модной марки, спрос на которую со временем может превзойти продажи бренда Yeezy Канье Уэста, запущенного в 2015 году. По итогам 2019 года они оцениваются более чем в 1,5 млрд долларов, а само сотрудничество с исполнителем является одним из драйверов успеха для немецкого бренда в последние годы.
Сама Бейонсе, согласно последним исследованиям Bank of America Merrill Lynch, остается одной из самых узнаваемых знаменитостей, а ее Instagram-аккаунт считается 6-м в мире со 133 млн подписчиков по состоянию на начало 2020 года.
В adidas отмечают, что в соответствии со стратегией бренда по работе с другими проектами, на начальном этапе в продажу будет поступать ограниченное количество товаров из совместной коллекции по сравнительно высокой цене, но в дальнейшем бренд станет более демократичным. В компании ожидают, что эффект от продаж коллекции одежды adidas x Ivy Park будет заметен, начиная со следующего квартала, в течение всего 2020 года.
