Цифровой опыт позволяет исследовать эволюцию развития бренда по нескольким увлекательным маршрутам.
Культовый американский производитель и продавец верхней одежды и обуви Timberland выпустил захватывающую цифровую игру “TimbsTrail”, предложив своим поклонникам исследовать историю компании в иммерсивной форме.
Потребителям предоставляется возможность отправиться в путешествие по истории Timberland от момента создания марки до сегодняшний день с использованием геймифицированного опыта. Сервис посвящен истории, искусству, музыке и, конечно, людям, которые создали культуру бренда и чтут его наследие и инновации.
Цифровая игра позволяет исследовать эволюцию развития обуви Timberland по нескольким увлекательным маршрутам в цифровой среде, начиная от просмотра тематических видеороликов и заканчивая коллекционированием фирменных ботинок.
В “TimbsTrail” входит несколько концептуальных разделов:
“Истоки Новой Англии” – путешествие в живописный регион, в котором началась история Timberland. Гости могут пройтись по оригинальной фабрике и встретить хаски на заснеженном ландшафте.
“Токио/Лондон/Италия” – первая международная экспансия американского бренда. Раздел включает вечеринку в лондонском метро, встречу с итальянцем-“панинаро” и с девушкой из Харадзюку в 90-х.
“Наследие хип-хопа” – шаг назад во времени, в Нью-Йорк 1990-х годов, где можно почувствовать музыку, граффити, еду и моду того самого десятилетия, а также вдохновиться ростом популярности оригинального желтого ботинка.
“Зеленая мечта” – мир, насыщенный историями об экологичности и инициативах в области устойчивого развития.
“Collab city” – глава, полностью посвященная различным сотрудничествам бренда с другими компаниями, включая коллаборации с Bee Line, The North Face и Spongebob.
“Активация будущего” – своеобразный взгляд на будущее компании, опять же с фокусом на инновации и лидерство и экологических инициативах при производстве обуви.
Систему дизайна, пользовательский интерфейс и архитектуру платформы, напоминающую лабиринт, разработала студия R/GA. Новый покупательский опыт будет доступен, в том числе в магазинах Timberland по всему миру.
Проект является частью масштабной кампании по переходу бренда Timberland к модели “напрямую к потребителю”. Владеющая брендом компания VF Corp рассчитывает перестроить бизнес таким образом, чтобы сфокусироваться на цифровом маркетинге для привлечения новых клиентов.
