Поддерживая ЛГБТ сообщество, бренд иронизирует над сетью Chick-fil-A, известной своим сложным отношением к этой теме.
Крупнейшая американская сеть ресторанов в сегменте куриных сэндвичей Chick-fil-A в очередной раз подверглась лёгкому троллингу со стороны конкурента. Burger King, пользуясь случаем, выпустил серию твитов, в которых недвусмысленно подшучивает над компанией, имеющей историю сложных взаимоотношений с ЛГБТ сообществом.
В своём сообщении в Twitter, опубликованном 4 июня, Burger King объявила об акции, проводимой в поддержку благотворительной организации по защите гражданских прав Human Rights Campaign. За каждый проданный в течение июня куриный сэндвич Ch’King компания будет переводить на нужды организации 40 центов. Таким образом каждый посетитель сможет сделать своё вклад в Pride Month («Месяц Гордости»), перекусив любимым блюдом.
Но просто провести благотворительную акцию бренду показалось мало и в тексте твита в скобках подчёркнуто, что сэндвичи продаются «даже по воскресеньям». Это совсем не тонкий намёк на конкурента Chick-fil-A, чьи рестораны традиционны закрыты по воскресеньям из-за религиозных воззрений владельцев.
the #ChKing says LGBTQ+ rights!
during #pride month (even on Sundays 👀) your chicken sandwich craving can do good! we are making a donation* to @HRC for every Ch’King sold 🏳️🌈
— Burger King (@BurgerKing) June 4, 2021
Известно, что генеральный директор Chick-fil-A Дэн Кэти не раз высказывал свою негативную оценку однополых браков, утверждая, что компания поддерживает «библейское определение семьи. Хотя бренд в последние годы пытается дистанцироваться от подобных идей, Burger King не преминул вспомнить о неоднозначном отношении компании к ЛГБТ сообществу.
Среди ресторанов фастфуд борьба в категории куриных сэндвичей находится сейчас в самом разгаре. В 2019 году со своим вариантом этого популярного блюда «выстрелила» сеть Popeyes, после чего конкуренты оценили перспективы и война разгорелась не на шутку. Такие сети как Wendy’s, McDonald’s и KFC, Shake Shack оценили растущую популярность курятины и представили обновлённые версии своих куриных сэндвичей, многие сети ввели это блюдо в меню. А Burger King представил новинку Ch’Kin, заменивший обычный куриный сэндвич, в феврале 2021.
На высоко конкурентном рынке компании всеми силами пытаются захватить долю побольше. А в завоевании благосклонности любителей фастфуда все средства хороши, так что покупатели могут рассчитывать ещё на множество забавных пикировок со стороны брендов.
