adidas открыл двери одного из своих самых инновационных магазинов в мире.
Торговое пространство, являющееся переосмыслением розничного концепта спортивного гиганта, располагается на Оксфорд-стрит, самой оживленной торговой улице города, в окружении флагманов ведущих мировых брендов. В концептуальном магазине adidas LDN сочетаются последние цифровые инновации и уникальный покупательский опыт с фокусом на работу экспертов и консультантов.
Магазин площадью 2500 кв.м располагается на четырех этажах и представляет полные коллекции мужской, женской и детской одежды и обуви, а также дизайнерские линейки Adidas Yeezy, Adidas by Stella McCartney и Y-3 и широкий ассортимент футбольной экипировки.
«Новый магазин Adidas LDN – это больше, чем просто ритейл-концепт бренда, он станет нашей визитной карточкой в городе. Будь то дизайн в MakerLab, поиск идеальной пары обуви в Running Lab или соревнование на The Base – это место, в котором поклонники бренда в Лондоне и за его пределами смогут объединяться, чтобы творить вместе», – прокомментировал Крис Уолш, вице-президент Adidas в Северной Европе.
Флагманский магазин спроектирован как «гиперлокальный центр для потребителей», рассказали в компании. Торговое пространство представляет собой не только магазин, но и платформу для проведения различных мероприятий и активностей, совместных работ с дизайнерами и художниками. В то же время, Adidas LDN будет поддерживать креативность Лондона, демонстрируя работы местных авторов и продукты, созданные в духе города специально для магазина. Одним из таких объектов является установленная в моносторе инсталляция из 30 полупрозрачных светодиодных экранов, на которых красочно отображаются продукты бренда и контент Лондона.
Основная цель бренда в запуске нового флагмана – создание некоего эталона в физическом ритейле с комбинацией цифровых технологий, который будет не только выступать имиджевой витриной adidas, но и вдохновлять покупателей на креатив с брендом. Новый дизайн включает в себя интегрированный в магазин сервис «Bring It To Me», позволяющий поддерживать точную связь с интернет-магазином благодаря отслеживанию геолокации пользователей. Покупатели получают возможность сканировать товары, проверять наличие размеров и делать мгновенные покупки с использованием приложения, без необходимости стоять в очереди, в специально отведенных для этого местах в магазине. Приложение Sneakerheads, взаимодействуя с с цифровым дисплеем Hype Wall на первом этаже магазина, поможет осуществлять предзаказы новых моделей кроссовок бренда.
В зоне инноваций In The Base посетителям предлагается поучаствовать в решении интерактивных задачах на ловкость, связанных с футболом, теннисом и баскетболом, с применением реальных схем для каждого вида спорта. Сервис The Creators Court позволяет клиентам самостоятельно создавать шаблоны для принтов и использовать их для печати на футболках. Еще один развлекательный сервис включает в себя интерактивное зеркало, которое позволяет погрузиться в различные спортивные сцены, например, увидеть себя и сфотографироваться на стадионе Arsenal Emirates в Лондоне.
В раздевалках Adidas LDN установлены зеркала с поддержкой RFID, которые активируют дополнительную информацию о продуктах и помогают запрашивать различные размеры и цвета, не покидая примерочных. Наконец, в зоне MakerLab будут проводиться спортивные мероприятия, 15 из которых пройдут уже в первый месяц после открытия магазина. Календарь включает в себя соревнования по бегу, выступления знаменитых спортсменов и звезд и проведение тематических семинаров.
