Компания представит новый энергетический напиток под своей собственной маркой.
Energy станет прямым конкурентом таких знаменитых брендов, как Red Bull или Monster.
Первыми напиток с повышенным содержанием кофеина от Coca-Cola смогут попробовать жители Венгрии и Испании, именно там он появится в продаже уже в следующем месяце. В конце апреля напиток выйдет на рынок Великобритании. Если продажи будут успешными, вскоре Energy можно будет купить по всему миру.
Среди компонентов напитка присутствует кофеин — здесь его в три раза больше, чем в обычной баночке Coca-Cola, 80 мг на 250 мл, экстракты гуараны и витамины группы В. Энергетический напиток будет производиться в классических баночках по 250 мл, дизайн которых будет однозначно указывать на принадлежность к семейству Coca-Cola. Кроме стандартного варианта Energy также будет предлагаться опция напитка без сахара и с нулевым содержанием калорий.
Выходом за рамки привычного ассортимента Coca-Cola стремится расширить охват покупателей и укрепить своё положение на рынке. В рамках этого процесса, например, в прошлом году компания совершила нехарактерный для себя шаг и выпустила алкогольный напиток Lemon-Do для японского рынка. И если ранее большинство новинок марки создавалось для покупателей, стремящихся к здоровому образу жизни, путём уменьшения сахари и калорийности, то теперь компания стремится к охвату как можно более широкой аудитории. Время показало, что те, кто ведёт здоровый образ жизни, скорее будут пить просто воду, а не какой-либо вид Coca-Cola, и снижение уровня продаж компании указывает на это недвусмысленным образом.
Выпуск нового продукта не обошёлся без спорных моментов. Разногласия возникли между Coca-Cola и производителем энергетического напитка Monster. С 2015 года Coca-Cola владеет 16,7% акций Monster. Как утверждает Monster, между компаниями было заключено соглашение, согласно которому все энергетические напитки будут выпускаться двумя производителями под брендом Monster, а все неэнергетические напитки под маркой Coca-Cola. Но сама Coca-Cola утверждает, что договорённость интерпретируется иначе. Сейчас компании проводят арбитражный процесс с целью урегулировать дальнейшие шаги.
