Запуск новой марки является вехой в пути трансформации и эволюции компании.
Victoria’s Secret, один из крупнейших производителей и ритейлеров женского белья, объявила о запуске нового суббренда. Happy Nation – торговая марка, которая будет ориентирована на подростковую аудиторию и продаваться только через онлайн-каналы.
Клиентами Happy Nation являются потребители в возрасте от 8 до 13 лет. Под новым брендом выпускается нижнее белье, купальники и базовые предметы одежды, а также средства по уходу за телом, отметили в компании.
Впервые о планах по запуску нового подросткового бренда VIctoria’s Secret объявила в конце прошлого года. В настоящее время первые коллекции продаются через отдельный сайт и продвигаются в социальных сетях. А в будущем компания рассчитывает также представить Happy Nation в метавселенной.
Запуск нового бренда является своего рода реабилитацией VIctoria’s Secret в глазах самых молодых потребителей, пишет Retail Dive. Ранее, доминируя на рынке физических магазинов, бренд традиционно ориентировался на более взрослую аудиторию и “мужской взгляд”. В новую эпоху розничной торговли компания обращается к экспертам, чтобы обеспечить”безопасную, инклюзивную и поддерживающую среду во всем, начиная от креатива и заканчивая фотографиями и социальными сетями”.
Сегодня на смену знаменитым ангелам Victoria’s Secret все чаще приходят известные спортсменки и активистки. В своем пресс-релизе, посвященном запуску новой марки, компания объявляет, что новый ассортимент включает “свободные от различных суждений товары, которые являются более нейтральными, доступными и инклюзивными”. Сам запуск новой марки является вехой в пути трансформации и эволюции компании.
