Компания представила виртуальную девушку по имени Майя, которая будет задействована в рекламе бренда на рынке Юго-Восточной Азии.
Разрабатывая маркетинговую кампанию для новых кроссовок Future Rider, Puma обратилась к нестандартному решению и представил аудитории виртуальную героиню. Майя, именно такое имя получил персонаж, имеет собственную страничку в Instagram, на которой описывает себя как Your average not so average Southeast Asian Virtual Girl – «Ваша обычная не такая уж и обычная виртуальная девушки из Юго-Восточной Азии».
Майя это не только картинка на экране, она имеет собственную личность и тщательно продуманные создателями психо-физические особенности. При их выборе разработчики персонажа проводили исследования молодёжной аудитории в регионе и приложили все усилия, чтобы героиня рекламной кампании стала настоящим инфлюэнсером. Её жизнь и истории должны вызывать отклик у аудитории и быть для неё близкими и узнаваемыми.
При этом личность Майи постоянно развивается на основании её социальных взаимодействий. Весь контент анализируется с помощью технологий искусственного интеллекта, и героиня меняет свой образ в ту или иную сторону. При этом отмечается, что в общение с персонажем вовлекается все большее число пользователей по всему региону. Возникают вопросы, реальна ли Майя, некоторые пользователи даже выражают свой романтический интерес.
Ведением проекта по воплощению в жизнь персонажа занимались рекламные агентства UM Studios и Ensemble Worldwide. При выборе внешнего вида Майи использовалась платформа, построенная на технологиях искусственного интеллекта So.Min. С её помощью были собраны миллионы изображений лиц людей из Юго-Восточной Азии из разных онлайн источников, в том числе и Instagram. На основе этих данных и было создано лицо персонажа.
А затем с помощью технологий создания 3D моделей была воплощена трёхмерная фигура спортивной девушки. В разработке 3D модели участвовала инновационная компания Intuitive Ideas, которая и ответственна за общий внешний вид и набор эмоций, которые Майя может выражать. К разработке движений персонажа были привлечены компании Graph Studios and Fly Studios, специализирующиеся в сфере создания 3D-моделей.
