Новая торговая марка, зарегистрированная «Вимм-Билль-Данн», получила название «Эффективиа». А слоганом для неё была выбрана фраза «Активно не значит эффективно». Это вызвало крайнее неудовольствие холдинга «Danone-Юнимилк».
Дело в том, что Danone с 2000 года владеет очень популярным брендом Activia, под которым выпускаются молочные продукты питания. По мнению руководства «Danone-Юнимилк», появление нового бренда с такой рекламной компанией может быть расценено, как недобросовестная конкуренция и некорректное сравнение своих товаров с продукцией конкурентов, со всеми вытекающими отсюда последствиями. И в случае появления товаров под новым брендом в продаже, «Вимм-Билль-Данн» не избежать судебного иска.
По данным Роспатента, «Эффективиа» — это также бренд для всевозможной молочной продукции. Правда, «Вимм-Билль-Данн» пока не планирует начинать её производство.