Любители моды уже успели назвать модное шоу, представленное в виде фильма, Gucciaga. Тем самым подчеркнув неожиданную коллаборацию двух брендов.
Модный дом Gucci отпраздновал свой столетний юбилей, представив модной общественности яркий и вызывающе гламурный показ новой коллекции креативного директора бренда Алессандро Микеле. Коллекция, получившая название Aria, была продемонстрирована в виде специально снятого фильма.
20-минутный ролик, поданный в кинематографическом стиле, демонстрирует модный показ, проходящий в лондонском отеле «Савой». Место для съёмок выбрано не случайно, именно в этом отеле когда-то работал посыльным основатель бренда Гуччио Гуччи. Фильм был создан Алессандро Микеле совместно с режиссёром Флорией Сигизмонди.
Модели, одетые в классические для бренда вещи в элегантном стиле, проходили по подиуму, украшенному в стилистике гламурного показа с использованием инсталляций, напоминающих о вспышках фотоаппаратов папарацци. Детали коллекции призваны напоминать об элитарном мире высшего общества, это в том числе использование кружев, изделий из перьев, широких рукавов, необычных пряжек, позаимствованных из мира для верховой езды, бархатных костюмов и т.д.
Необычной особенностью показа стала коллаборация Gucci с брендом Balenciaga, также принадлежащим корпорации Kering Group. В вещах коллекции отчётливо заметен стиль креативного директора Balenciaga Демны Гвасалии, в том числе присутствует активное использование логотипа бренда, а также таких деталей, как силуэты с широкими плечами, ассиметричные ветровки, сумки необычной формы и обтягивающие высокие сапоги. Также на моделях можно увидеть и украшения с логотипами как Gucci, так и Balenciaga.
В конце фильма модели в ярких нарядах выходят из закрытого помещения на открытое пространство роскошного сада. Этот момент, по задумке создателей фильма, символизирует освобождения от ограничений, которые сегодня сковывают весь мир. Для итальянского модного дома, родная страна которого особенно пострадала из-за пандемии, этот акцент является особенно значимым и волнующим.
