В отличие от других одежных ритейлеров, Primark до сих пор не продает свою продукцию онлайн.
Ирландский фэшн-ритейлер Primark делает ставку на развитие физических магазинов на фоне общей тенденции по сокращению площадей и переходу к онлайн-торговле среди ближайших конкурентов. В рамках обновленной стратегии развития одежных дискаунтеров планируется открытие большего количества магазинов, а также общее увеличение площади универмагов. Таким образом в компании рассчитывают поднять продажи в непростой ситуации на рынке.
Владеющая брендом Associated British Foods ожидает, что американские и европейские магазины Primark будут продвигать распродажи в течение всего года. Эта стратегия кажется странной на фоне действий других ритейлеров, и участники рынка не уверены, что она может сработать. На фоне последних сообщений акции Primark упали в цене на 3%, несмотря на рост в последние месяцы.
В отличие от других одежных ритейлеров, Primark, один из влиятельных игроков в сегменте fast fashion, до сих пор не продает свою продукцию онлайн. В то же время все больше модных брендов увеличивает интернет-продажи, оставляя за собой пустые полки в розничных магазинах. В Primark обещают добавить более 90 000 кв.м торговых площадей в 2020 году. Старт новой волне развития розничной сети дает открывшийся флагманский магазин в Бирмингеме, Великобритания.
«Мы – люди, инвестирующие в главные торговые улицы и в Великобританию в целом. Эти принципы отличают Primark от основных конкурентов», – прокомментировал финансовый директор ABF Джон Бэйсон.
В компании рассчитывают, что по итогам 2019 года продажи увеличатся на 4%, хотя в сравнении сопоставимых магазинов (без учета открытия новых) снижение может составить около 2%. За последнее время с отрицательной динамикой продаж столкнулись даже такие гиганты, как Zara и H&M. Вместе с тем, в компании сохраняют оптимизм, отмечая, что Primark остается лучшим в своем классе дискаунтером, который имеет потенциал для огромного роста и увеличения доли на рынке.
