Главная/Новости/Поколение Z бросает новые вызовы брендам

Поколение Z бросает новые вызовы брендам

Многим современным брендам нужно готовиться к тому, что поколение Z буквально перетряхивает все гендерные нормы.

Gen Z

Мир сегодня не просто постоянно и очень быстро меняется, он становится всё сложнее и сложнее. И если ещё несколько десятилетий назад существовали достаточно простые и стандартизированные понятия, то современным маркетологам приходится учитывать всё больше нюансов для привлечения новых клиентов.

Так, ранее мы уже писали о том, что производителям одежды уже нельзя учитывать только общепринятые стандарты красоты, рынок требует больше размеров для нестандартных фигур. Но только формами одежды дело не ограничивается. В эпоху изобилия дискуссий о гендерном равенстве и разнообразии, меняются также и традиционные понятия мужественности и женственности. Каждый день в сети появляется множество публикаций с тегами, вроде #LGBTQTogether, #LGBTQUnite или #LGBTQRuleTheWorld. И при создании очередной рекламной кампании, это нельзя не учитывать. Особенно это касается брендов, которые создают продукты, связанные с модой и красотой.

Отношение поколения Z к социальному прогрессу и гендерной изменчивости изменяет традиционные нормы красоты, и у брендов есть широкие творческие возможности в области гендерно-нейтральной красоты. Расходы на косметику у молодых людей растут год от года, но если раньше основными потребителями в данном секторы были женщины, то теперь средства по уходу за кожей охотно приобретают и мужчины.

Но почему всё больше молодых мужчин сейчас увлекаются косметикой? По той же причине, по которой молодые женщины гордятся волосами в области подмышек — все они стремятся быть вне принятых обществом стандартных гендерных рамок. Подобные изменения происходят и в мире моды. Потребители уже не хотят выглядеть так, как это считалось правильным веками.

Возможности для брендов здесь — это расширение ассортимента в сфере нейтральных в гендерном отношении продуктов и рекламы. Поддержка новых форм самовыражения, независимо от пола, показывает, насколько бренд заботится о том, чтобы стать частью нового мира, что важно для молодого поколения. Представители поколения Z (впрочем, и многие миллениалы тоже) ожидают, что выбираемые ими бренды займут общественную позицию по социальным и политическим вопросам. Сразу 60% покупателей считают, что бренды должны открыто публиковать свои мнения в социальных сетях.

Кстати, маркетологов ожидают сложности не только в деле создания гендерно-нейтральных продуктов и рекламы. Возникают также трудности технического характера. Мы живём в мире, который буквально переполнен рекламой. И, как следствие, у молодого поколения вырабатывается её стойкая невосприимчивость. Они умеют игнорировать рекламные призывы, умеют их обходить. Так, статистика показывает, что у 69% представителей Gen Z установлены блокировщики рекламы. А это означает, что брендам сегодня нужно искать новые способы достучаться до сердец пользователей. Старые технологии работают с каждым днём всё хуже. И социальная активность может стать для брендов отличным решением. Будущее принадлежит тем торговым маркам, которые сумеют показать своё неравнодушие к остро стоящим социальным вопросам.

Так что в ближайшие годы нас ждёт появления множества интересных идей. Мир никогда уже не будет таким как прежде. И в выигрыше будут те, кто осознает это быстрее других.

08 Июл 2019, автор: Вадим Руденко. Рубрика: Новости; метки: .

Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook и Telegram.


Рекомендуем
Поиск брендов