Слоган: Taste life. Pure Filtered.
Amstel. Our beer.
Celebrate football
The beer drinker´s light beer (Amstel light)
Пиво «Amstel» начало выпускаться в 1870-м году, когда в Амстердаме на улице Мауритскаде открылся пивоваренный завод. Пивоварня была основана двумя предпринимателями Йонхером Де Пестером (Jonkheer C.A. De Pester) и Дж. Х. Ван Марвейком Койем (J.H. van Marwijk Kooy) 11 июня 1870-го года. Пивоварня вскоре стала крупнейшей в городе по производству лагера — сорта пива тогда только набиравшего обороты, а сегодня доминирующего на рынке. В 1913-м году компания получила название «The Beiersche Bierbrouwerij de Amstel» – «Баварская пивоварня Амстел». Пивоварню и соответственно пиво назвали «Amstel» в честь реки Амстел на которой стоит Амстердам, лед с Амстела использовали в процессе приготовления пива в самом начале существования пивоварни. Несмотря на такую четкую привязку к местности, многие любители пива уверены в том, что пиво «Amstel», а также «Heineken» или, скажем, «Bavaria» немецкое пиво, хотя, впрочем, все ли они знают, что Амстел — река в Голландии и где на карте эта самая Голландия сказать трудно.
В 1883-м «Amstel» начинает эспортироваться сначала в Англию, потом в Голландские колонии. Сегодня «Amstel» занимает третье место в Европе и первое в США среди ввозимых сортов пива. Наибольшая доля потребления выпадает на сорт «Amstel Light», изобретенный в 1980-м. С этим сортом концерн «Heineken» вошел на рынок пива с низким содержанием каллорий и продолжает удерживать первенство на этом рынке.
Сегодня компании «Amstel» уже не существует, она была куплена другой крупной голландской пивоваренной компанией «Heineken» 1968-м году, на тот момент «Amstel» была второй по величине голландской пивоваренной копманией. «Amstel» сейчас — это только бренд, второй по значению в концерне «Heineken», конечно после самого «Heineken». Бренд «Amstel», как и «Heineken» широко рекламируется в среде спортсменов и болельщиков. «Amstel» даже стал официальным спонсором футбольной Лиги Чемпионов. Выпускается несколько сортов пива: “Amstel”, “Amstel Light”, “Amstel Lager”, “Amstel Malt” (безалкогольное), “Amstel Gold”, “Amstel 1870”.
