Поглощение позволит маркетплейсу выйти на новый для себя рынок подержанной одежды, который переживает сегодня стадию стремительного роста.
На сегодняшний день платформа Depop, ориентированная в основном на владельцев мобильных устройств, может похвастать 30-ю миллионами зарегистрированных пользователей из 150 стран со всего мира. При этом 4 миллиона из них являются активными покупателями. Число же активных продавцов достигает 2 миллионов. В 2020 году объёмы продаж составили 650 миллионов долларов, что принесло компании 70 миллионов долларов дохода.
Сообщается, что стоимость сделки составляет 1,63 миллиарда долларов. Поглощение обеспечит Depop возможность для дальнейшего роста. При этом с юридической точки зрения для компании мало что изменится. Её штаб-квартира по-прежнему будет находиться в Лондоне и она продолжит работать как автономная торговая площадка.
Поглощение Depop позволит Etsy зайти на быстро растущий рынок перепродажи одежды. Согласно исследованиям, проведённым работающей в этом направлении платформой ThredUp, уже к 2024 году объёмы данного рынка достигнут показателя в 64 миллиарда долларов. Похожие цифры следуют и из самостоятельного исследования Etsy, которое показывает, что в ближайшие три года объёмы продаж подержанной одежды превзойдут объёмы продаж вещей, относящихся к категории быстрой моды.
По заявлению генерального директора Etsy Джоша Сильвермана, его платформа особо популярна среди представителей поколения Z. И приобретение Depop позволит компании стать «огромным домом для брендов», расширив сферу деятельности и одновременно с этим сохранив свою самобытность, делающую Etsy столь привлекательной для посетителей. Сильверман добавляет также, что он очень удивлён тому факту, что такие крупные ритейлеры, как Gap или Macy’s не совершили такое приобретение «давным-давно».
Это уже не первая подобная покупка Etsy. В 2019 году маркетплейс приобрёл платформу Reverb из Чикаго, специализирующуюся на продажах музыкального оборудования, в основном бывшего в употреблении. Тогда сумма сделки составила 275 миллионов долларов. Это позволило Etsy выйти на новые рынки и стать на шаг ближе к таким крупным конкурентам, как Amazon и eBay.
