Компания Unilever начинает рекламную кампанию, в которой будут задействованы новейшие возможности прямого взаимодействия с потребителями.
Реклама будет распространяться посредством сервиса потокового видео по запросу Peacock, принадлежащего медиакомпании NBCUniversal. Во время просмотра ролика зрителям предлагается произнести фразу «Save with Suave» – «экономь с Suave» – так называется один из множества брендов, под которым Unilever производит шампуни, дезодоранты и другие средства по уходу за телом, всего более сотни наименований.
Все, кто это сделает, автоматически получат купон на скидку в размере $5 при приобретении товаров названной торговой марки. Правда, при условии, что покупка будет совершена непременно в магазинах Target – известный ретейлер также участвует в данной сделке с Peacock.
То есть, вместо того, чтобы просить зрителей позвонить по бесплатному номеру или посетить веб-сайт, компания предлагает куда более простой вариант получения бонуса, причём содержащий в себе игровую составляющую. К тому же у рекламодателей появляется более эффективный способ измерения покупательской заинтересованности. Сама NBCUniversal называет подобный вид голосовой рекламы «on command» («по команде»).
Нужно отметить, что Unilever уже не первая в деле использования голосовой рекламы на сервисе Peacock. Ранее подобная возможность уже использовалась для пивного бренда Coors Light. Договора с NBCUniversal по использованию голосовой рекламы также заключили компании Verizon, Subaru и State Farm.
С учётом стремительного роста популярности сервисов потокового вещания и распространения всевозможных «умных» устройств, способных распознавать человеческую речь, можно предположить, что подобные интерактивные рекламные кампании совсем скоро станут нормой.
