В ответ на критику за дискриминацию беременных спортсменок, компания представила линейку спортивной одежды Nike M.
Компания Nike неоднократно сталкивалась с обвинениями в в том, что её корпоративная культура и внутренняя политика наносят вред женщинам. В ответ она выпускала разнообразные товары, призванные показать, что это не так. Так, были представлены спортивный хиджаб, линия больших размеров, форма для женской футбольной команды чемпионата мира по футболу. Теперь же появилась Nike M – первая коллекция компании, предназначенная для беременных на разных сроках.
Коллекция включает в себя четыре вещи – бюстгальтер, майку, кардиган и колготки. Все они изготовлены из эластичной ткани, которая приспосабливается к изменениям женского телу, происходящим на протяжении беременности. Эти вещи можно будет использовать также и после родов.
Nike M занималась старший директор по дизайну Кармен Золман вместе с матерями и будущими матерями из команды дизайнеров Nike. Заявлено, что они начали работу над коллекцией три года назад, то есть до того, как появилась разоблачительная статья об отношении компании к беременными спортсменкам.
Дизайнеры использовали данные более 150 000 отсканированных изображений тела женщин со всего мира, чтобы лучше изменения, происходящие на протяжении всей беременности. Они также сотрудничали с фокус-группой из 30 профессиональных спортсменок и спортсменок-любителей, которые рассказали о своих потребностях во время беременности и в послеродовой период. Также дизайнеры протестировали 70 различных тканей, прежде чем остановиться на той, которая в итоге и была использована для одежды Nike M.
В пресс-конференции Золман поведала, что важно, чтобы женщины могли покупать изделия того же размера, что и до беременности, носить их на протяжении всей беременности, а затем продолжать использовать их в послеродовой период. Были также учтены различные важные нюансы, вроде облегчения процесса кормления. Кстати, особенностью выбранной ткани является то, что на ней не так заметны пятна от молока.
Товары по цене от $45 до $80 будут доступны на сайте Nike с 18 сентября. Создав Nike M, компания присоединилась к числу брендов, выпускающих эластичную одежду для беременных, желающих продолжать вести активный образ жизни. Ранее подобные коллекции представили также Reebok и Gap.
