Instagram наращивает возможности бесконечного шопинга для своих клиентов, превращаясь в гигантский виртуальный молл.
Приложение, разработанное для обмена фотографиями, сегодня позволяет «прогуливаться» по онлайн-магазину, просматривать товары и даже веселиться – по подобию модели настоящего торгового центра, чтобы вы могли потратить как можно больше денег с максимальным комфортом.
Некоторые из трансформаций в пользу онлайн-шопинга, которые произошли в Instagram в последнее время, были очевидными в результате конкретных нововведений в приложении. Другие изменения происходили постепенно и, можно сказать, тайно от простых пользователей.
Когда в 2018 году Facebook принял стратегию, предусматривающую увеличение прибыли Instagram, его работа была перенастроена так, чтобы удвоить количество показываемой рекламы. Начиная с августа 2019 года, на каждые три обычных сообщения в ленте пользователи получают одно рекламное. В «Stories» рекламные объявления показываются на каждые 2-4 истории. Кроме того, с начала года рекламные блоки появились и в других вкладках.
Одновременно Instagram упростила процесс покупки, предоставив своим клиентам заказывать товары напрямую со страниц брендов и компаний, не покидая приложения. Сами компании могут размещать рекламу своей продукции в вашей ленте, даже если вы не следите за конкретным брендом или влиятельным блогером.
Таким образом, Instagram стал торговым центром в руках пользователя – это что-то вроде каталога заказов товаров с фокусом на личные предпочтения клиента. Благодаря приложению на рынке также создался определенный тип бренда, который для достижения успеха должен обладать особой индивидуальной ценностью в социальных сетях.
Марки все чаще продвигают не собственные товары, а разработанный ими стиль жизни – с яркими цветными фотографиями, которые отображают их философию и отлично смотрятся в Instagram.
Влиятельные блогеры также продвигают рекламу определенных брендов менее очевидными способами, показывая дружественной аудитории примеры ношения или использования определенного продукта в естественной среде, что не воспринимается как очевидная реклама, но положительно сказывается на продажах бренда.
Раньше подростки просто тусовались в торговых центрах, чтобы покупать вещи, или просто смотреть на них, но чаще – чтобы просто проводить время вместе с друзьями. Теперь они могут легко делать это онлайн, проводя то же время в своем телефоне, потому что бум потребительского настроения от торговых центров успешно подхватывает Instagram.
По материалам QZ.Com.
