Opium

Слоган: Opium, for those who are addicted to Yves Saint Laurent

Духи «Opium» выпускаются домом «Ив Сен-Лоран» (Ives Saint Laurent ) с 1977-го года и уже стали классическим ароматом, позже была выпущена и менее концентрированная туалетная вода с тем же названием. Общая идея аромата, название и даже дизайн упаковки были одобрены Ив Сен-Лораном, но непосредственными создателями аромата являются парфюмеры Жан Амик (Jean Amic) и Жан-Луи Сьезак (Jean-Louis Sieuzac). Дизайн упаковки, разработанный Пьером Динаном (Pierre Dinand), прямо отсылает нас к японскому исскуству, флаконы духов «Opium» напоминают японские инро — специальные коробочки для хранения и переноски мелких предметов, в частности в таких коробочках носили личные печати и лекарства. Цвета, используемые в дизайне, также традиционно считаются восточными — сочетание красного и золотого напоминает нам о роскоши и чувственности. Выбор флакона неслучаен: о Востоке напоминает и пряный аромат духов, включающий в себя нотки гвоздики, розы и сандалового дерева. Да и наркотическое вещество опиум, давшеей название духам, тоже родом с Востока, из Китая. Одним из факторов, предопределивших успех марки, был точный рассчет и понимание модных тенденций, Восток и все с ним связанное начал выходить на новый виток популярности в Европе и Америке.

Аромат «Opium» рождался в несколько этапов: первоначально было создано несколько сотен ароматов из которых выбрали 30 наиболее подходящих. Эти 30 ароматов были представлены публике в одинаковых упаковках и, в результате такого маркетинкового исследования, выбран один запах, получивший наибольшее количество положительных отзывов, именно этот аромат мы теперь знаем под именем «Opium». Аромат был представлен в Нью-Йорке, на вечеринке, куда было приглашено 900 гостей. Вечеринка проходила на борту парусного судна «Пекин», интерьеры которого на один вечер были оформлены в роскошном восточном стиле, с красочными драпировками, живыми цветами, статуями Будды.

Выход «Opium» на рынок не обошелся без проблем, владельцы компании «Charles of the Ritz», которой на тот момент принадлежал дом Ив Сен-Дорана «YSL Beaute» были против выпуска этой марки, считая ее бесперспективной и провокационной. Выбор названия повлекл за собой обвинения в употреблении дизайнером наркотиков, а также в их пропаганде. В том, что духи все-таки вышли на рынок и в конце концов стали легендой есть личная заслуга самого Ив Сен-Лорана, а также в огромной степени Шанталь Рооз (Chantal Roos) (сегодня она возглавляет YSL Beaute) и Пьера Берже (Pierre Berge), партнера Ив Сен-Лорана. И после рождения «Opium» поджидали большие и маленькие неприятности. По некоторым данным в этой марке духов содержатся опасные для здоровья человека вещества, в частности, эксперты относят к таким мускусный китон. Неизвестно, насколько достоверны такие данные, но во многих европейских странах специалисты не рекомендуют пользоваться именно этой маркой духов, а в Китае они вообще запрещены. Проблемы возникали не только из-за недоказанного содержания вредных веществ, но и из-за общей провокационности марки, так, в Китае считается, что духи с подобным названием могут дать молодежи «неправильный посыл» и создать искаженное представление о стране в целом. Скандальным оказалась и реклама «Opium», в частности самые противоречивые отзывы вызвала рекламная компания с участием Софи Даль, как «слишком сексуально-вызывающая и унижающая женщин». Звучит как анекдот, но были случаи задержки партий духов на таможне. Из-за названия таможенники не пропускали груз долго выясняя, что же там в коробочках. С другой стороны все эти мелкие неприятности только подогревают интерес публики к аромату, провокационное название в сочеании с действительно прекрасным запахом уже четвертый десяток лет не дает покоя поклонникам и поклонницам.

Духи, которые выпускаются под маркой «Opium» сегодня несколько отличаются от тех, что можно было приобрести в 70-е, в 2000-м году аромат был незначительно обновлен. Стремясь удовлетворить запросы покупателей компания выпускает несколько разновbдностей духов в дополнение к классическому аромату. В 1995-м был выпущен аромат «Opium pour homme» – мужской вариант запаха. В 2006-м появляются Eau D’Orient Opium Fleur Imperiale — женская версия и Eau D’Orient Opium Pour Homme — версия для мужчин, оба аромата были выпущены ограниченным тиражом. В 2008-м – Opium Collector Edition 2008 Также можно приобрести «Opium poesie de Chine», «Opium summer», «Opium fleur imperiale», «Opium legendes de Chine». Выпускаются не только духи, но и другие косметические средства. Действительно, если что-то удалось, почему бы не повторять это снова и снова, а потом подождать немного и еще раз повторить…