Все, кто ностальгирует по легендарной классической игре Pac-Man, смогут поиграть в неё в дополненной реальности, используя коробку от пиццы как игровое поле.
Pizza Hut запускает рекламную кампанию, построенную на концепции, получившей название Newstalgia, основой которой станут классические элементы бренда, представленные в современной интерпретации. Был снят ролик, действие в котором разворачивается в «мужской берлоге», оформленной как пиццерия Pizza Hut 80-х годов. Видео буквально наполнено разнообразными знаковыми элементами, хорошо знакомыми истинным ценителям бренда. Роль «абсолютного любителя пиццы» сыграл популярный американский актёр и стендап-комик Крейг Робинсон, который будет лицом Pizza Hut на всё время рекламной кампании.
Но это ещё не всё. В рамках идеи «старое и новое» ограниченное количество пиццы Tastemaker за 10 долларов будет упаковано в оригинальную коробку, позволяющую сыграть в классическую игру Pac-Man в дополненной реальности. На крышку коробки нанесено столь хорошо узнаваемое поле игры. Для того же, чтобы всё «ожило», пользователю необходимо считать специальный QR-код при помощи камеры смартфона.
Пользователи смогут не только играть, но и делиться поставленными рекордами со своими друзьями в соцсетях. Тот же, кто наберёт наибольшее количество очков, сможет выиграть игровой автомат Pac-Man. Точно такой, какие устанавливались в пиццериях 80-х годов. По словам Крейга Робинсона, будучи мальчишкой он обожал посещать с родителями и друзьями заведения Pizza Hut и играть там в аркадные игры – это его особые воспоминания о бренде.
Как заявляет Джордж Феликс, директор по маркетингу Pizza Hut, «стремясь установить контакт с новым поколением любителей пиццы, мы используем знаковые вещи, современным и актуальным способом». И действительно, в мире не так много брендов, которые могут похвастать целым набором хорошо узнаваемых компонентов и в Pizza Hut решили сыграть на этом. Естественно, что только Pac-Man всё не ограничится и компания продолжит удивлять своих поклонников, представляя старые и хорошо знакомые вещи поп-культуры 80-х в новом современном исполнении.
Впрочем, нельзя не отметить, что создавая новую рекламу, компания хочет сыграть не только на ностальгии по 80-м, но и на ностальгии по совсем недавним дням, когда поклонники её пиццы могли просто собираться и проводить время вместе
