Главная/Новости/Одежду Ralph Lauren можно будет взять в аренду

Одежду Ralph Lauren можно будет взять в аренду

Известный производитель одежды заявил о намерении «стремиться к росту посредством цифровых инициатив».

Ralph Lauren

Под «цифровыми инициативами» подразумеваются такие шаги, как использование системы подписки и проката одежды, а также её перепродажи. Сдачей вещей в прокат компания будет заниматься не самостоятельно, а путём сотрудничества с сервисами Urban Outfitters от Nuuly и Rent the Runway. Что же касается подписки, то для реализации этой идеи был заключён договор с сервисом Trunk Club от Nordstrom. Этими шагами Ralph Lauren стремится привлечь представителей молодого поколения, которые относят себя к социально ответственной группе. То есть тех, кто считает, что постоянные покупки всё новой одежды с последующим её выбрасыванием через пару месяцев — безответственное поведение, наносящее ущерб окружающей среде.

Одновременно с этим Ralph Lauren сокращает рекламные кампании, сосредоточившись на иных способах продвижения, вроде описанных выше цифровых инициативах. Впрочем, хотя производитель одежды и сосредоточен на цифровом направлении, его оптовые операции, хотя и сокращаются, тем не менее остаются важной статьёй дохода.

Также компания сообщила о намерении поднять цены, чтобы компенсировать тарифы, увеличившиеся в связи со сложившимися экономической и политической ситуациями. Но при этом обещано, что рост цен в итоге приведёт к расширению ассортимента и улучшению сервисов.

Похоже, что компания работает в правильном направлении. Ведь чистая прибыль Ralph Lauren за второй финансовый квартал текущего финансового года выросла до 182 миллионов долларов, со 170 миллионов долларов за аналогичный период прошлого года.


11 Ноя 2019, автор: Вадим Руденко. Рубрика: Новости; метки: , , .

Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook и Telegram.


Рекомендуем

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Поиск брендов