Дочерняя компания Nike отчиталась о первом в своей истории квартале с миллиардными продажами.
Когда в 1984 году компания Nike заключила контракт с многообещающим спортсменом Майклом Джорданом по созданию марки Air Jordan (впрочем, в быту её обычно называют просто Jordan), трудно было предположить, насколько успешным окажется этот союз. Сам «Новичок года» тогда в шутку заявил, что, может быть, новый бренд «понравится маленьким детям».
Он оказался неправ. К ноябрю 1986 года продажи составили уже 100 миллионов долларов. А к 1997 году марка Jordan стала настолько популярной, что её решено было выделить в отдельную компанию. И вот новое достижение — стало известно, что доходы компании за прошедший квартал составили миллиард долларов.
Air Jordan уже не ограничивается только кроссовками для баскетбола. Ассортимент выпускаемой продукции охватывает уже несколько видов спорта, включая бег, бейсбол, футбол и даже гольф. Также выпускаются кроссовки и одежда для повседневного ношения. Так же как и Nike, компания уделяет всё больше внимания выпуску товаров для женщин. Логотип, изображающий баскетболиста в прыжке, известный как JUMPMAN сегодня входит в число наиболее известных во всём мире.
Хотя Air Jordan остаётся дочерней компанией Nike, она всячески стремится к созданию собственной идентичности. Тут свои дизайнеры, свои маркетологи, собственная корпоративная структура, а также собственный список спонсируемых спортсменов. Интересно, что одновременно с этим бренд не составляет прямой конкуренции Nike, то есть никак не мешает развитию основного бренда, но органично дополняет его. Высказываются даже мнения, что Jordan — это своего рода роскошная марка для родительской компании. Как, например, Lexus для Toyota.
Но тут нужно отметить, что бренд не специализируется исключительно на высококачественной и дорогой продукции. Как и Nike, он предлагает товары по различным ценам. Ядром же его ассортимента остаются более дорогие баскетбольные кроссовки, исполненные в тот же стиле, что и разработанные некогда специально для Джордана. Всегда существуют поклонники настоящей классики.
Кстати, сам Джордан активно участвует в работе консультативного совета.
