Это уже не просто интересная маркетинговая находка, но целая индустрия, оцениваемая в десятки миллиардов долларов США.
Совсем недавно, ещё лет десять назад, стихийно открывающиеся временные магазины (pop-up) были необычным и редким явлением, своего рода инновацией ритейла. Сегодня же такое решение уже стало модной тенденцией, подтвердившей свою эффективность и одним из основных трендов ритейла в 2019 году.
Временные магазины открывают как новые бренды, делая таким образом свой первый пробный шаг на рынок, так и крупные компании, такие как Calvin Klein, Alibaba, Louis Vuitton, Gucci, Marc Jacobs, GAP, Levi’s, Samsung, COS, Fendi и многие другие.
Иногда временные магазины — это просто более праздничные варианты обычных (к тому же их часто действительно открывают к праздникам, например, к Рождеству или к Хеллоуину), но зачастую магазин решает поразить воображение покупателей и создаёт что-то действительно необычное.
Kate Spade
Марка Kate Spade открыла свой магазинчик на три недели в Брайант-парке, в Нью-Йорке в виде симпатичного иглу. Зайдя внутрь посетители могли не только сделать покупку, но и выпить чашку бесплатного горячего шоколада.
Nike
Четвертую годовщину своих кроссовок Air Max Nike отметила открытием серии магазинов Sneakeasy Pop-up в крупных американских городах. Информация о местонахождении магазинов была засекречена, чтобы её получить нужно было выполнить целую серию действий в интернет, так что у фанатов марки создавалось ощущение эксклюзивности происходящего, не менее впечатляющими были и сами магазины, когда фанатам удавалось туда попасть. Там проводились музыкальные выступления, размещались арт-инсталляции и все это наряду с индивидуальными примерками лучших моделей спортивной обуви.
Arnsdorf
Марка одежды для женщин Arnsdorf для своего временного бутика создала целую архитектурную систему из такого обычного предмета одежды, как колготки. Всего для создания необычного фона для коллекции Arnsdorf’s Opticks потребовалось 154 пары колготок.
Pantone
Компания Pantone, создатель знаменитой цветовой палитры, традиционно открывает летние временные кафе в Монако — Pantone Cafe, в которых посетители могут выбрать напиток или еду одного из цветов, соответствующих фирменным образцами цветов Pantone.
Louis Vuitton
Изюминкой временного магазина Louis Vuitton в Сиднее, в котором были представлены весенние и летние коллекции 2017 года, стало то, что он был полностью создан с помощью 3D-принтера. Создание магазин площадью 90 кв. м. заняло 18 дней.
Ripndip
Марка одежды и аксессуаров для скейтеров Ripndip в дизайне своего временного магазина использовала изображение своего неофициального талисмана — кота Лорда Нермала. Пройти мимо такого магазина просто невозможно!
Fendi
Марка Fendi открыла временный магазин в торговом районе Гиндза, Токио. Это торговое пространство иногда называют игровой площадкой для взрослых, здесь есть мини-кинотеатр, необычные элементы декора и инсталляции, а также уникальное “пушистое” дерево, созданное художником Макото Азумой.
Adidas
Необычное решение воплотила в жизнь компания Adidas, её временный магазин выполнен в виде гигантской обувной коробки. Сходство с реальным объектом настолько сильное, что магазин сам по себе может считаться произведением современного искусства.
Tiffany
Похожая идея пришла в голову и дизайнерам временного магазина Tiffany – за основу они взяли знаменитую коробочку бренда узнаваемого голубого оттенка.
