Подводя итоги года, Forbes называет 10 лучших брендов России, появившихся в 2018 году и добившихся значительных результатов в 2019.
Отбор среди брендов был проведён в два этапа. На первом эксперты составили список самых интересных и востребованных у покупателей брендов, основываясь на мнении специалистов в сфере ритейла и рекламы. В список при этом попали только бренды, которые были запущены на рынок в 2018 году. Затем на втором этапе среди всех брендов провели отбор по реальным показателям их работы. Такой подход был использован впервые, но он позволил получить более реальную картину — ведь в расчёт брались не только разнообразные мнения, но и конкретные данные об объёмах продаж, выручки за три квартала 2019 года, количестве открытых торговых точек и т.д.
В итоге, рейтинг новых брендов выглядит следующим образом:
1. Чай «Родной», выручка 60 млн руб. Этот чай был представлен на рынке АПК “Восход” в феврале 2018. Чай позиционируется как натуральный, состоящий из самых полезных растительных компонентов.
2. Молочная продукция «Семейное дело», выручка 50 млн руб. Недорогой бренд молочной продукции, который подчёркивает своё фермерское происхождение, был выпущен на рынок в июне 2018 года агропромышленным комплексом «Братья Чебурашкины».
3. Товары для ухода за животными Mitch & me, выручка 7,9 млн руб. Бренд, под которым представлены шампуни, кондиционеры и тому подобная продукция для домашних питомцев, был представлен компанией «Инкосметикс» в январе 2018.
4. Косметика Beauty Bomb, выручки 270 млн руб. Недорогие декоративные косметические средства для молодых покупательниц от компании «Градиент» появились на рынке в августе 2018, бренд активно продвигается модными инфлюенсерами через социальные сети.
5. Бытовая химия Wonder Lab, выручка 70 млн руб. Этот бренд от стартапа «БиоМикроГели» появился на рынке в январе 2019. Его продукция позиционируется как безопасная для здоровья, а отличительной особенностью продвижения является использование развлекательных элементов в рекламе.
6. Молочная продукция «Эконива», выручка 358 млн руб. Бренд был представлен одноимённой компанией в ноябре 2018 года. Эта марка объединяет множество наименований молочной продукции, в том числе йогурты, сметану, молоко, кефир, сливки, творожки и многое другое – всего 44 продукта
7. Полезные снеки RoliPoli, выручка 5,9 млн руб. Это линейка полезных батончиков для тех, кто придерживается здорового образа жизни, появилась на рынке в июле 2018. Основными вкусами снеков являются разнообразные фрукты, ягоды и орехи.
8. Молочная продукция «Верховье», выручка 705 млн руб. Бренд разнообразных молочных продуктов, вроде творога и йогуртов, представлен как совместная концепция производителя и ритейлера. Торговая марка создана в феврале 2018 Х5 Retail Group и Несвижским заводом детского питания.
9. Макаронные изделия Pastamania, выручка 657 млн руб. Макароны Pastamania от компании «Лимак» представлены в восьми сортах, все их отличает использование твёрдых сортов пшеницы. Торговая марка была представлена в феврале 2018 и отличается яркими и провокационными рекламными кампаниями.
10. Молочная продукция «Брянский молочный комбинат», выручка 526 млн руб. Компания «Брянский молочный комбинат» выпустила одноимённую марку ультрапастеризованных молочных продуктов в ноябре 2018. Товары бренда отличается лаконичным дизайном упаковки, на которой обычно представлено только название марки и продукта в минималистичном стиле.
