Одежда Tommy Hilfiger позиционируется как предназначенная для людей, предпочитающих вести активный образ жизни.
Трудно себе представить человека, который хотя бы немного был знаком с современной модой, но при этом бы не знал бренд Tommy Hilfiger.
Американская компания Tommy Hilfiger с 1985 года занимается производством одежды в стиле casual для мужчин, женщин и детей, а также обуви, аксессуаров, товаров для дома, часов и парфюмерии. Отличительной особенностью этой продукции является элегантность, удобство, хорошее качество и привлекательная стоимость. Одежда Tommy Hilfiger позиционируется как предназначенная для людей, предпочитающих вести активный образ жизни. Можно сказать, что это классика современной моды.
Основатель марки — дизайнер Томас Джейкоб «Томми» Хилфигер — должен был пойти по стопам отца и стать инженером. Но его куда больше интересовала мода. Некоторое время он даже посещал учебное заведение GST Boces Bush Campus, но потом забросил учёбу, чтобы попробовать себя в бизнесе. В 1971 году будущий дизайнер с друзьями открыл собственный магазин одежды в центре города Эльмира (округ Чемонг, Нью-Йорк), носивший гордое название People’s Place. Деньги на бизнес Томми заработал самостоятельно, работая в свободное от учёбы время в магазине, который также торговал одеждой.
Друзья приобретали товары для своего магазина у нескольких поставщиков из Нью-Йорка. Но никто из них не мог предложить ничего такого, что могло бы понравится Хилфигеру. Именно тогда он начал делать первые эскизы собственных моделей.
Начала бизнеса было удачным, но после 7-ми лет торговли дела у People’s Place пошли неважно и в 1977 году магазин закрылся. Хилфигеру тогда было 25 лет. Он перебрался в Нью-Йорк, где стал работать с модными брендами, в том числе и Calvin Klein, посещая при этом курсы по коммерции и деловой стороне индустрии моды. Томми мог так и остаться рядовым дизайнером, но ему хотелось создать собственную компанию.
И 1984 год стал судьбоносным для Хилфигера — он познакомился с бизнесменом Моханом Мурджани (Mohan Murjani), владельцем компании The Murjani Group, занимавшейся тканями. Инвестиции Мурджани и помогли основать новый бренд. Так, в 1985 году появилась компания Tommy Hilfiger Corporation. Громкая реклама сделала своё дело — бизнес пошёл в гору, всего через два года компания владела уже 10-магазинами, в которых шла бойкая торговля. В 1989 году бренд ушёл из под покровительства The Murjani Group и была основана компания Tommy Hilfiger, Inc.
Настоящий успех пришёл в 1992 году, когда Хилфигер представил первую собственную коллекцию мужской одежды, которая восхитила и потребителей, и модельеров. В том же году компания стала публичной. А в 1995 году Хилфигер удостоился звания «Дизайнер года», которое ему присудил Совет модных дизайнеров Америки — CFDA. Это была первая из множества престижных наград, которых он удостоился за свою жизнь.
В 1996 году появилась первая женская одежда и первая парфюмерия Tommy Hilfiger. В 1998 году состоялся выход на иностранный рынок — был открыт первый магазин в Великобритании. Бренд постепенно завоёвывает сердца потребителей по всему миру, одежду Tommy Hilfiger надевают знаменитости, бизнесмены, политики и простые люди. Компания привлекает к себе все больше внимания, вкладываясь в рекламу со звёздами и спонсируя различные музыкальные фестивали и занимаясь филантропией. Расширяется ассортимент предлагаемой продукции, в него начинают входить товары для дома. Это был период безудержного развития марки. Доходы от продаж достигли миллиардных отметок.
Но к 2006 году дела пошатнулись и Хилфигер принял непростое решение — бренд был продан частной инвестиционной компании Apax Partners LLP за 1,6 миллиардов долларов. Это вызвало немало негативных высказываний со стороны прессы, но в целом неплохо сказалось на бизнесе компании. В 2010 году она снова была продана, доставшись корпорации Phillips-Van Heusen (PVH Corp.), которая владеет также такими именитыми брендами, как Calvin Klein, DKNY, Michael Kors, Timberland и др. Сумма сделки составила уже 3 миллиарда долларов — почти в 7 раз больше, чем PVH заплатила за Calvin Klein в 2003 году.
На сегодняшний день бренд Tommy Hilfiger продолжает оставаться одним из самых известных в мире моды. Сам Хилфигер уже не принимает участия в руководстве, но продолжает разрабатывать новые дизайны одежды, оставаясь ведущим дизайнером компании, доходы которой исчисляются миллиардами долларов ежегодно.
P.S. Всем, кому интересна история самого Томми Хилфигера и его знаменитой компании, рекомендуется к прочтению автобиография дизайнера, названная им «Американский мечтатель: моя жизнь в моде и бизнесе» («American Dreamer: My Life in Fashion & Business»), выпущенная в 2016 году издательством Random House.
