Burrow House, Camp, Lululemon, Petco и Puma – в числе наиболее ярких открытий в стрит-ритейле в «Большом Яблоке»
Burrow House
Производитель мебели Burrow House, первоначально работавший по модели direct-to-consumer, самостоятельно продвигая и продавая свою продукцию, открыл демонстрационный зал и магазин на Wooster Street в Сохо. По примеру других мебельных брендов компания представила образцы того, как собранная мебель будет выглядеть в домах своих клиентов. Но, в отличие от конкурентов, Burrow House делает один шаг вперед.
На первом этаже многоуровневого магазина расположена зона отдыха, где транслируются фильмы и сериалы Netflix. Таким образом, потребителям предоставляется возможность «тестирования» мебели в наиболее привычных условиях, за просмотром любимых фильмов. Ранее Burrow House также начал сотрудничать по продвижению собственной мебели с коворкингами, уличными магазинами, кафе и ресторанами.
Camp
Ритейлер детских игрушек Camp представил магазин площадью около 930 кв.м, сосредоточенный вокруг одной-единственной вещи – игры. По образцу типичного «кемпинга», в торговом пространстве на Hudson Yards есть поле для активных игр, собственная столовая, мастерская, интерактивные площадки, игровая зона «Озеро» с горкой и наполненной кубиками льда лодкой и даже «Кампитеатр», служащий для проведения тематических мероприятий. Над головами посетителей петляет игровая площадка с дорожками для наблюдения за тем, что происходит внутри. В новом нью-йоркском магазине Camp представлены как бренды мировой величины, включая Lego, так и продукция мелких поставщиков, что позволяет ритейлеру создавать уникальное предложение.
Lululemon
Спортивный бренд Lululemon открыл на 5-й Авеню свой флагманский проект Flatiron. В торговом пространстве создана отдельная зона для онлайн-покупок и сервиса по оформлению заказов, но его главным отличием является «Мастерская». Это отдельная, полностью персонализированная зона, в которой клиенты могут кастомизировать приобретенные брюки и леггинсы.
От всех существующих магазинов Lululemon флагман также отличает пространство Hub Seventeen на цокольном этаже. С атмосферой, больше похожей на кофейню, оно используется как коворкинг и место для проведения мероприятий – от уроков йоги и медитации до лайфстайл-треннингов – для объединения сообщества единомышленников.
Petco
В последние годы ритейлеры зоотоваров все чаще фокусируются на товарах премиум-класса на фоне заинтересованности потребителей – особенно миллениалов – в том, что едят их питомцы. Флагман Petco на Бродвее отражает обещание компании не продавать корма и лакомства, которые содержат искусственные красители, ароматизаторы и консерванты.
В партнерстве с JustFoodForDogs в магазине создана первая в своем роде кухня для домашних животных. Пространство создает некое подобие зоны в стиле Whole Foods, в которой выделяются контейнеры со свежеприготовленными продуктами для питомцев. Это могут быть мясо ягненка или бурый рис, индейка с макаронами, или говядина с красным картофелем. Таким образом, создатели магазина подчеркивают, что не только их владельцы, но и кошки с собаками тоже нуждаются в качественных продуктах.
Puma
Флагманский магазин Puma, открывшийся на 5-й Авеню осенью 2019 года, ставит в центр действия последние технологии в области ритейла. В моносторе расположен футбольный симулятор, позволяющий гостям бить по мячу, чтобы испытать новую пару бутс, а также гоночный симулятор для проверки снаряжения для автомобильного спорта. В торговом пространстве есть и секция для игры в баскетбол и пространство для тестирования видеоигр.
В примерочных расположены технологичные виртуальные зеркала, а также различные стили освещения, позволяющие клиентам видеть, как выглядит одежда в естественной среде – в солнечный или пасмурный день, или в спортзале. Флагман также предлагает сервис Puma x You, позволяющий полностью настраивать под себя купленную одежду и обувь. Завершает пространство кафе-бар в самом сердце верхнего уровня магазина.
