China on the Next Brands website

История компании Xiaomi — это пример того, как молодой производитель электроники может быстро войти в число популярных и встать на один уровень со многими известными брендами. Китайская компания Xiaomi (小米, читается как «Сяоми» с ударением на последней букве) известна в основном благодаря своим смартфонам. При этом ассортимент выпускаемой техники очень велик — планшеты, ноутбуки, телевизоры, бытовая техника, гироборды, фитнес-трекеры, квадрокоптеры и многое другое. Производитель постоянно экспериментирует и берётся за что-то новое. Глядя на растущую популярность этого бренда, уже трудно поверить, что история его началась буквально вчера — в 2010 году. Название компании переводится как «просо» — зерновая культура, которая активно выращивается во многих частях мира и отличается высокой урожайностью и устойчивостью к засухам. Возможно, что именно эти два фактора и повлияли на выбор, когда бизнесмен Лэй Цзюнь (Lei Jun, 雷军) думал о том, как ему назвать стартап по производству смартфонов. Рынок Android-смартфонов был тогда ещё очень молодым. Окончательно устаревшие операционные системы Windows Mobile и Symbian уже доживали свой век и производители стали всё активнее присматриваться к новой системе от Google. Количество устройств было ещё небольшим, но уже стало ясно, что у Android огромный потенциал и большое будущее. Это прекрасно понимал и Лэй Цзюнь (впоследствии многие СМИ окрестят его не иначе, как «китайским Стивом Джобсом»), который уже имел богатый опыт венчурных инвестиций. Xiaomi Tech он основал вместе с 7-ю партнёрами, каждый из которых уже имел богатый опыт работы в сфере технологий, благодаря работе в таких компания, как Google, Microsoft, Motorola и др. Изначально компания не планировала заниматься смартфонами, её разработкой была прошивка для смартфонов, основанная на Android и получившая название MIUI. Зарабатывать же планировалось исключительно на предоставляемых сервисах. Впервые прошивка была представлена миру в 2010 году. Тогда она отличалась сыростью, также чувствовалось, что при создании разработчики откровенно вдохновлялись iOS. Но MIUI вызвала интерес среди пользователей и у неё появилось немало поклонников. Разработчики постоянно выпускали обновления, активно сотрудничали с пользователями, учитывая их пожелания. Всё это не могло не сказаться на популярности MIUI, число пользователей вскоре достигло 500 тысяч, что было очень даже неплохим показателям по тем временам. В 2011 году Xiaomi вышла на рынок смартфонов, представив модель Mi1 или Mi-One. Технически это устройство мало чем выделялось среди решений конкурентов, дизайн его также не хватал звёзд с неба. Но вот соотношение цены и возможностей впечатляло. Цена устройства по предзаказу составляла порядка $310. Продажи быстро пошли в гору. Затем последовала модель Mi2, стававшая исключительно популярной, с которой и связывают начальный рост и развитие компании. В 2013 году представлена модель Mi3, реализованная в количестве почти 19 млн. штук. К тому времени компания уже вошла в число 5-ти самых популярных брендов в Китае. В том же году был открыт первый фирменный магазин в Пекине и должность вице-президента занял Хьюго Барра (Hugo Barra), до этого занимавшейся системой Android в Google. Считается, что именно благодаря Барра был обеспечен стремительный рывок компании на международный рынок. В 2014 году компания начала выход на рынки других стран и заявила о своих планах стать самым популярным производителем смартфонов в мире. И заявление это не показалось голословным, ведь уже в то время Xiaomi считалась самым быстрорастущим китайским брендом. В 2018 году компания вошла в пятёрку крупнейших производителей смартфонов мира. Главная причина успеха компании — отличное соотношение возможностей и стоимости. Производитель всячески стремится к тому, чтобы снизить затраты на производство и рекламу. В результате устройства продаются за цену, не намного превышающую их себестоимость. Компания же получает доходы в основном благодаря количеству продаваемых устройств. Прибавим к этому продажи всевозможных аксессуаров и изначальную модель с доходами от сервисов. Чтобы охватить как можно большее количество пользователей, она начала расширять ассортимент, в него начали включать всё подряд, от телевизоров до рисоварок. Но самое главное — Xiaomi удалось создать армию преданных поклонников, что исключительно важно для дальнейшего развития бренда. Только одно это позволяет экономить сотни тысяч долларов на рекламе. Интересно, что рост популярности смартфонов Xiaomi в Китае привёл к тому, что на рынке страны начали появляться подделки. Китайские подделки на китайские смартфоны — ещё 10 лет назад подобное казалось невозможным и могло быть воспринято исключительно как анекдот. Впрочем, не все смартфоны Xiaomi производятся в Поднебесной, производственные мощности имеются и в Бразилии.

China

Xiaomi

ICBC

WeChat

Baidu

Sinopec

State Grid

Digital Domain

BBK

Join

Lenovo

ThinkPad

TP-LINK

Wenjun

Reviews

12 Russian manufacturers of sneakers, famous and not so

Google forecast - 4 business changes that will remain after the pandemic

What stores do to make us buy more

Top 10 leading DTC pet food brands

"Black Friday showed new trends in world trade

ZTE

nokla

Great Wall

Tenda

BYD

MEIZU

Zhongtong

weifeng