Tagline: A French Favorite
Have you laughed today?
branded La Vache Qui Rit (pronounced as La Vash Kee Ree) company group Bel Group produces its own variety of processed cheese. It was this kind of cheese that made the company famous, brought it to the international market and singled it out among hundreds of others like it. Cheese factory Bel во французском городке Orgelet был основан еще в 1865-м году, позже появилась фабрика в городе Lons-le-Saunier провинции Jura. Владелец фабрики Леон Бел (Léon Bel) считается изобретателем сорта сыра, который был назван — La Vache Qui Rit, "The Laughing Cow" or "The Laughing Cow". There is a version that the cheese maker simply accumulated a large amount of leftover cheeses that were not sold in the difficult post-war period, and he decided to mix everything and try to sell again. True or not, it is not known, but processed cheese, which is made from cream, milk, fresh and aged cheeses, and then pasteurized, has become quite popular because of its taste, soft texture and ability to be stored for a long time. For the first time, cheese produced using Bela technology was put on sale in France in 1921. It was the first cheese to receive a national patent in France.
The first image of the "Laughing Cow" was made by the owner of the factory and the inventor of the brand, Leon Bel. Although the true author of the drawing is illustrator Benjamin Rabier, and Leon Bel only tried to copy the image that he saw a few years earlier on freight cars carrying food during the First World War. The sign with a cow was called Wachkyrie, что перекликается со словом «валькирия» (воительница из скандинавской мифологии), которое перекликается и с выбранным названием для сыра — La Vache Qui Rit.
 |
| 1978 promotional poster (Les Arts Decoratifs) |
The original recorded drawing by Leon Bel was different from what we see today. In 1923, the cow acquires a red color and earrings in her ears, in honor of her third birthday. An unpleasant story for the owner of the company was connected with these changes. According to some sources, a printer named Vercasson, who introduced innovations to the logo, managed to register a new design in his name under the name "Red Cow" and Bel was forced to pay compensation for using his own logo.
On the logo La Vache Qui Rit и на самих упаковках плавленных сырков изображена голова коровы с сережками в ушах, на которых — та же корова с сережками, на которых… В общем изображение бесконечно, что вводит особо впечатлительных покупателей в некий транс, подкрепленный общей абсурдностью картинки, такой эффект носит названия эффекта Дросте (Droste effect). Со временем корову попытались сделать менее пугающей, на первых изображениях она больше всего напоминает некое демоническое существо. Но дизайнеры так и не отказались от реалистичного изображения, не пошли в сторону мультяшности и карикатурности, видимо, пытаясь сохранить традиции фирмы. Логотип остается почти неизменным уже несколько десятков лет, немного изменилась только форма сережек и добавился флаг Франции, подчеркивающий национальную принадлежность.
Во всех странах название марки переводят на родной для покупателей язык, уходя от нечитабельного французского названия. В русском переводе сырки называются — Merry Burenka. Видимо, корова, которая не просто красная и с сережками в виде упаковок сыра в ушах, а еще и смеется — это было уже слишком для русских маркетологов. В Украине сыр известен под маркой Vesela Korivka. Также его могут купить жители более 90 стран мира. Одним из показателей популярности марки может служить огромное количество подражаний, один из самых известных случаев — французский сыр, носивший название «Серьезная корова» в противоположность «Смеющейся корове».
Interesting fact
There is one interesting story connected with this brand, which has nothing to do with cheese.
In 1941, the legendary German submarine ace Günter Prien, who became famous for the fact that in 1939 he made his way into the waters of the well-defended English naval base of Scapa Flow, died in his U-47 submarine. Only one ship was sunk, the battleship Royal Oak, which was considered obsolete. But the moral significance of this daring attack was enormous! After the end of the operation, Prien himself painted on the wheelhouse of his boat the emblem of an angry bull, which eventually received the nickname "Bull of Scapa Flow".
After the death of Prien, an order appears that henceforth the "bull of Scapa Flow" becomes the official emblem of the entire Seventh U-Boot Flotilla, based in Saint-Nazaire, France. U-69, which had not really had time to prove itself at that time, was also included in it. It so happened that no one on the boat received a sketch of the new emblem, and they did not want to ask other crews. The command of U-69 went the other way - it was decided to find any image of a cow or a bull and simply redraw it. Which is what was done. And the packaging of cheese served as the original La Vache qui Rit. So the "bull of Scapa Flow" got a girlfriend.
 |
И видимо «Смеющаяся корова» (в образе которой было нечто демоническое) действительно принесла удачу — U-69 прославилась своей дерзкой вылазкой к берегам африканского континента, во время которого были заминированы акватории нескольких оживленных африканских портов. Как и в случае с U-47, действия эти имели огромное моральное значение. Отдельно следует отметить случай, когда удалось потопить английский вспомогательный крейсер «St Anselm», причем не торпедами, а в артиллерийской дуэли — предприятие для субмарины заведомо безнадежное. Ненормальное везение «Смеющейся коровы» окончилось 17 февраля 1943 года, когда она была потоплена глубинными бомбами английского эсминца «Viscount».
